要涼？多家供應商斷供社區團購

隨着阿里、美團、滴滴、拼多多、京東等紛紛加緊社區團購的業務布局，社區團購成為新的互聯網風口。

社區團購在輿論上的熱議也引發了人民日報的關注。12月11日，人民日報對社區團購進行了一番評論，給大火的社區團購澆了一盆冷水。

而之後關於巨頭退出社區團購的傳言四起，但很明顯不足為信。儘管如此，社區團購概念股還是從漲轉跌，風口在降溫。

值得注意的是，就在昨日，有多家社區團購供貨商發布聲明，對社區團購平台斷供。

多家供應商對社區團購平台斷供

據每日經濟新聞報道，滄州市華海順達糧油調料有限公司發布“關於禁止給社區團購平台供貨公司供貨通知”，該公司稱，其收到多方投訴，以多多買菜、美團優選等為代表的社區團購平台出現嚴重低價現象，甚至個別產品遠低於出廠價，影響嚴重，損害客戶利益，現針對經銷商操作社區團購平台做出以下要求。

此外，還有其他供貨商相繼發布類似停止供貨的通知，其中包括漯河市衛龍商貿有限公司。

衛龍在《關於禁止給社區團購平台供貨的通知》中稱，近期公司收到眾多投訴，以“多多買菜”、“美團優選”等為代表的社區團購平台出現嚴重低價現象，甚至個別品項遠低於出廠價，影響嚴重，損害客戶的利益。同時在該通知中對公司明星單品設定指導價格。

據了解，華海順達始建於2003年，是國內第一批集生產、加工、分裝、銷售為一體的綜合性農業產業化企業，產品主要包括香辛料、乾果製品、海產品、干食用菌、雜糧、糖、澱粉等十一大類300個品種。

華海順達董事長錢清華在採訪中表示，作為廠家也難做，社區團購平台銷售價格遠低於市場正常價格，打擊甚至毀滅正常的商業秩序，下一步就是垄斷社區渠道。

供應商斷供的背後，正反映出社區團購平台一味追求快、急功近利的心態。

而社區團購無節制的跑馬圈地對商業秩序很可能帶來不小的衝擊，供應商斷供可能只是個開始。

為何供應商斷供？

社區團購低價競爭可能違反垄斷法

實際上，互聯網追逐的風口的方式很粗暴，燒錢是最有效的方式之一。

在之前的無數個風口中，我們已經親眼目睹了這種策略的成功。比如之前的團購大戰、O2O大戰、共享經濟、直播等等。

確實很多互聯網新貴便是在燒錢中完成了華麗轉身，成為新的互聯網巨頭。

輪到社區團購，一切路數照舊能用。各巨頭入局社區團購，都投入了大量的人力、物力、財力。

在前幾日的文章中，三言財經曾調查過各家在招聘市場上的你爭我搶，高薪挖人，大量招聘基層人員搶佔市場。

此外，燒錢的重要環節是大規模的補貼，用低價搶佔市場，佔領消費者心智。

隨便打開一個社區團購APP，你總能找到各種“白菜價”商品。

比如4個雞蛋，新人專享只要0.01元。

各種秒殺、福利活動不停，沒有做不到，只有你想不到。

12月10日，周鴻禕在視頻中談及對社區團購的看法。他說，“當年你說我（360）免費，我還到處驕傲的說自己一年砍掉了2億殺毒軟件的收入，人家（社區團購補貼戰）今天一個月就補貼2個億好不好！我問這準備補貼到什麼時候，他們基本上是要把對手乾死。”

那麼補貼大戰，除了給消費者帶來低價商品，以及噁心對手以外，還有什麼影響？

顯然不是，這與當年的外賣補貼大戰還有些不同。

外賣補貼大戰中，涉及到的三方分別外賣平台、用戶、商家，補貼只不過是平台替用戶買單。但仍然引來不少對外賣平台不正當競爭的質疑。

但是社區團購不一樣，它涉及的利益方更多，比如各種小超市、菜市場、供應商等等，涉及的商品也是方方面面，不只是買菜而已。

如果社區團購平台大量燒錢補貼，則極易打亂原先的定價體系，使得與正常的商品價格產生明顯差異。

就拿華海順達來說，同樣的商品，社區團購如果只賣一般的價錢，那麼消費者還會到其他渠道購買嗎？

這對於供應商來說，顯然是不行的。華海順達的供應渠道分佈全國各地，商品也是購買頻次高的日常生活所需，定價一般來說都比較穩定。

社區團購這樣一搞，那其他的進貨的商家肯定不樂意了。最後的結果就是向社區團購平台斷供。

事實上，對於零售行業來說，價格管控一直是很重要的事，尤其是柴米油鹽菜這種民生行業，價格一般變動不大。

廠家一般也會給出零售指導價，如果有平台惡意壓低價格，以博取行業競爭優勢，則可能會產生不正當競爭行為。

反垄斷法第十七條規定：“禁止具有市場支配地位的經營者從事下列濫用市場支配地位的行為：(一)以不公平的高價銷售商品或者以不公平的低價購買商品；(二)沒有正當理由，以低於成本的價格銷售商品。

其中第二條規定，不能以低於成本的價格銷售產品。巨頭們的低價策略很可能就違反了該條的規定。

此外，對於社區團購平台來說，通過低價補貼手段將競爭者排擠出市場后，還很可能會再次提高價格。

正如華海順達董事長錢清華擔心的，不正常的低價策略可能打擊甚至毀滅正常的商業秩序，而社區團購平台未來可能垄斷社區渠道。

誠然，互聯網行業一直追求創新和變革，但是也應尊重市場規範。流量確實能給互聯網帶來奇迹，但巨頭們不能只止步於此，應有更高的追求。

正如人民日報在評論中所說，“如果只顧着低頭撿六便士，而不能抬頭看月亮、展開贏得長遠未來的科技創新，那麼再大的流量、再多的數據也難以轉變成硬核的科技成果，難以改變我們在核心技術上受制於人的被動局面。”

互聯網巨頭掌握着海量數據、先進算法，理應在科技創新上有更多擔當、有更多追求、有更多作為，“別只惦記着幾捆白菜、幾斤水果的流量”。

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