投資不是看你想要賺多少 而是看你應該賺多少
先思考兩個問題。問題1：如果你今天開車上高速公路，路旁標示的最高限速是130公里，請問你接下來的車速會開到多少？
問題2：如果你跟朋友到知名餐廳用餐，店員告知因為是用餐巔峰時間，所以只能用餐90分鐘，請問你們的用餐速度相較於沒有時間限制時，會不會加快？
這兩個問題當然是設計過的，因為我要點出它們的共通點：都有明確的限制數字，而且需要把那數字當作標準。
除非你本身很要求一致的開車紀律，或用餐的速度原本就很快，否則那些數字都會明顯左右你的行為。同樣道理，當我們在投資時也經常不自覺間就承受過高的風險，原因只是被某個報酬率數字給吸引，進而影響投資行為。
先別羨慕，別人的風險不是你的風險
心理學中有個效應叫「錨定效應（Anchoring Effect）」，經常在潛移默化中影響人如何投資理財。心理學家認為，人在做決定時會參考身邊方便得到的資訊，進而做出和那個資訊接近的決定。要驗證錨定效應的方式很簡單，你不妨一起來玩看看：
請你想一下自己的身分證字號末3碼，接著把它多加300，然後在心中念3遍。
接著再猜猜看羅馬是在西元前幾年所創立？
通常，若你的身分證字號末3碼愈大，你猜的數字也會愈大，因為你當下能想到的數字已經先被身分證字號末3碼給佔據了。（羅馬的建立時間是在西元前753年。）
至於錨定效應如何影響人在投資時決定承擔的風險？就是我們在學投資時經常談到的數字：報酬率。
比如全球的股票市場會受美國股市表現影響，而過去5年美國的標準普爾500指數（S&P 500）的年化報酬率約為12%。如果你在媒體上聽到這資訊，此時心中就可能留下一個想法，認為預期的投資報酬率應該要達到12%才算是「合格」。
然而，這正是將自己的風險承受能力，跟他人的風險承受能力誤認為是一樣的「更大風險」。因為在沒有確實了解自己適合賺到多少報酬率的情況下，很容易就會因爲前述的錨定效應，而把市場某個參考值當作自身的風險承擔能力。過往我就被問過好幾次「要如何才能透過投資達到每年OO的報酬率」的問題，「OO」是5%到30%的都有，如果我接著追問為何會需要那樣的報酬率，答案幾乎都是他們最近聽到或看到某個資訊而得來。
我常提醒，投資風險不應該單純用公眾的資訊作為標準，也不是你被分類為積極型或保守型時，你的風險承擔能力就跟其他同類型的人一樣。公眾的資訊是可以當作參考，但就像我們到餐廳用餐，店內招牌菜大部分人都會點，但有些人依然覺得鹹，有些人還要加調味粉才覺得有味道。或者，開車時有些人覺得時速110公里太慢，有些人覺得80公里而且開在最側邊還覺得恐怖；相同的東西會有不同的感受，風險也是一樣。
參考資料:http://blog.17rich.com/you-would-not-become-rich-if-you-do-not-realize-risk.html?ref=tab