優質流量將是巨大優勢,今日頭條上線“放心借”

7月12日消息,近日,一款名為“放心借”的在線借貸產品在今日頭條APP上低調上線。

一直公開否認介入金融產品的今日頭條,終究還是沒有打破套路。該產品下沉在頭條用戶-我的錢包中,最高可借款額度為20萬元,日利率低至0.03%起,按日計息。這一功能目前僅有部分用戶可見。

其實,今日頭條並不需要對自己的金融布局遮遮掩掩,畢竟互聯網公司流量變現的渠道十分有限,而金融是變現利潤最高的領域,手握流量的大平台們基本都已經入場。

根據該產品介紹,“放心借”為提供個人消費借款服務的技術服務平台,通過智能算法為用戶推薦高額低息的正規持牌金融機構。換言之,今日頭條只提供獲客和流量支持,而開戶、放貸、風控、催收等真正的信貸業務都是由持牌金融機構完成的。從合作機構與運作方式來看,“放心借”與不久前滴滴上線的在線借貸產品“水滴貸”如出一轍,美團的“美團生活費”也類似。

這或許是未來新金融行業的一個發展趨勢。在監管明確了聯合貸款規則之後,互聯網公司和持牌機構,一方有資金,一方有流量,自然能夠走到一起。

據了解,今日頭條從去年8月開始,就在幾家招聘網站上招聘消費金融產品經理、風險控制等方面的人才,月薪在1.5萬到4萬元不等。但對於這一說法,今日頭條方面曾給予堅決否認。

據今日頭條2016年披露的數據显示,其月活用戶達到2.6億,男性用戶比例較多,近八成用戶年齡在30歲以下,近六成用戶學歷在高中及以下,用戶收入主要集中在4000元以下,一般用戶在三線城市及以下。

若今日頭條進軍互聯網現金貸行業,其擁有的巨大流量將成為最大的優勢,這會讓它在獲客方面比同行成本要低很多。

在流量日益昂貴的現在,只要用戶數量夠多、流量足夠大,就可以通過為金融機構導流賺取不菲的服務費或貸款收益分成,哪怕這些場景與消費、支付的相關性並沒有那麼高。

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