歐盟擬要求谷歌 分拆廣告科技事業

內情人士透露，谷歌廣告科技事業除提供軟體工具協助第三方網站銷售廣告欄位之外，也提供軟體協助廣告主購買廣告欄位，同時又經營線上廣告競標平台，堪稱一手攬下線上廣告市場所有環節的業務，早已被歐美各國主管機關盯上。

今年1月美國司法部已控告谷歌濫用線上廣告市場地位，強迫第三方網站及廣告主使用谷歌線上廣告工具。司法部指控谷歌涉嫌壟斷線上廣告市場，並請求聯邦法院下令谷歌放棄先前收購的廣告科技公司。

歐盟執委會14日提出的控告與美國司法部內容相似，主要差異在於歐盟執委會打算要求谷歌出售部分廣告科技事業。以往歐盟對於市場壟斷行為通常處以罰金並要求業者改變商業行為，但消息稱歐盟主管機關認為谷歌很難對本案做出實質商業行為改變，因此傾向要求谷歌分拆廣告科技事業。

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然而，調查程序在歐盟正式提告後才會展開，且往往費時超過1年，最終也不見得能找到足夠事證定罪，目前很難斷定歐盟將對谷歌採取何種罰則。

谷歌在線上廣告市場的霸主地位，使其成為大西洋兩岸主管機關眼中釘。除美國及歐盟之外，英國市場競爭管理局也在調查谷歌廣告科技事業的壟斷嫌疑，稍有不慎都可能影響谷歌廣告營收。今年第一季谷歌廣告營收545億美元當中有將近14％來自廣告科技事業。

谷歌至今堅稱沒有強迫第三方網站或廣告主使用谷歌線上廣告工具，是因為谷歌產品有競爭力又有效率才會吸引客戶使用。谷歌也不打算出售廣告科技事業，因為谷歌希望藉由這些線上廣告工具來支持第三方網站的商業模式，讓谷歌搜尋引擎能從更多網站匯集使用者搜尋的網路資訊。

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https://www.chinatimes.com/newspapers/20230614000142-260203